La carte grise, nouvel outil pour ciblage publicitaire


Auteur: La rédaction


Depuis cinq années déjà, une partie des automobilistes français fournissent leurs données d'immatriculation à des sociétés privées expertes en exploitation et analyse de données clients. Quand ces experts exploitent ces données, des publicités parfaitement ciblées peuvent alors être élaborées.

Adresse, modèle et année du véhicule, mise en circulation de cette dernière, toutes les données contenues dans la carte grise constituent des éléments nécessaires pour un parfait ciblage des consommateurs. D'ailleurs, ce type de prospection est rendu possible depuis 2009 suite à la décision de l'Etat de monnayer les données contenues dans la carte grise.

Partenariat de deux experts dans le domaine







Le 29 Janvier dernier, la société Acxiom a annoncé son projet de partenariat avec AAA-Data qui dispose d'une large base de données.
Acxiom est une société spécialisée dans le marketing avec quarante années d'expériences. Leur but est d'aider les entreprises annonceurs à exploiter au maximum les données clients afin de pouvoir mettre en place une campagne publicitaire optimisée. Quant à AAA-Data, elle recense tous les utilisateurs de véhicules dans toute la France, que ce soit des particuliers ou des entreprises. Avec l'accord de l'Etat, il revend ces données pour des fins commerciales et statistiques.

Vihan Sharma, directeur général de France Acxiom, explique : « les marques utilisent beaucoup de données liées à Internet pour cibler leurs campagnes mais là, nous leur fournissons des informations offline, et qui touchent une cible 100% réelle ».
C'est dans cette optique que la société Acxiom a pris la décision de fournir les données concernant 23 millions de foyers et 75 millions de véhicules à non seulement des constructeurs automobiles mais également aux assurances et aux banques.
« Dans le cadre de campagnes d'acquisition ou de fidélisation, un assureur, comme une enseigne de contrôle technique, pourra s'appuyer sur ces données pour déployer des campagnes display ou sociales pertinentes » explique Acxiom dans un communiqué.

Des publicités ciblées au peigne fin

Lors de la collecte de données, les sociétés expertes collectent les informations du système d'immatriculation des véhicules (SIV). Ensuite, les automobilistes sont classés par segments. A l'instar d'un automobiliste de sexe masculin, âgé de 35 ans, propriétaire d'un monospace diesel de 2010. A partir de ces informations réelles, les marques pourront alors adresser des messages ciblés à des internautes ayant le même profil.

Pour les internautes, ces actions se traduiront par des bannières publicitaires visibles sur les sites internet ou sur les différents réseaux sociaux.
Des données anonymes, sans entrave à la vie privée
Les deux sociétés garantissent aux automobilistes l'anonymat des données durant la collecte de données.

En outre, les automobilistes consentent à ce que les informations les concernant peuvent être transmises et utilisées par tous les partenaires d'AAA-Data, dont Acxiom. Par ailleurs, les données reçues par AAA-Data sont sécurisées et codifiées de manière anonyme. Enfin, les automobilistes détiennent un libre-arbitre s'ils ne veulent pas faire l'objet d'un ciblage. Pour cela, ils cochent la case présente sur le formulaire de demande d'immatriculation à cet effet.






Nous contacter


Calculez le tarif de ma carte grise


Démarche * votre démarche
Département *
Puissance fiscale * colonne P.6

Calculez GRATUITEMENT votre tarif d'Assurance Auto en 1 min !